好奇心周报丨兼容并蓄多元创新——电视媒体市场盘点暨趋势观察

　　2025年，湖南、浙江等广电媒体也将目光对准微综艺，以厂牌化、矩阵化的方式进行布局◆■◆。湖南广电成立微创新中心，构建■★★★★■“晚间微综艺带”；浙江卫视在秋季品鉴会上推出了包含十余档“尝鲜”综艺节目在内的内容产品◆★■★■■，打出“月播短综”的创新概念。

　　中央广播电视总台围绕“人”“货”★★“场★◆◆”布局直播电商平台——央央好物，湖南广电“芒系IP+小芒内容电商■★◆■■”聚焦垂类赛道打造标杆案例。

　　芒果超媒构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵，实现长中短贯通、音视频共进、资源多向流通★★；SMG深化改革，成立上海广播电视台融媒体中心★■◆■。

　　湖南广电以省旅发大会、热门内容录制、线下活动打造等方式，以内容赋能文旅IP发展；浙江广电围绕省域文化◆★■■■、乡村文化、城市文旅、文博非遗，打造区域品牌样板。

　　中央广播电视总台全新打造“总台精品短剧”新赛道■■★★◆◆，推出八大短剧系列，同时还将启动精品短剧创作营◆■■■★◆，共同探索短剧创作的新路径、新模式。省级媒体中◆★■，湖南广电推出全国首个卫视黄金档微短剧剧场，浙江广电开展精品微短剧新生态共建计划■◆，江苏广电启动荔枝微短剧“潮计划”，东方卫视打造品质东方微剧场■★★，开启首个日播微短剧展播带★■★◆。

　　在文旅融合发展★★■、国际文化交流大背景下◆■，《歌手2025》将打造全球音乐界“世界杯”，《亚洲之声》将展开跨国音乐竞演，《中餐厅9》将开启多国经营模式◆★。整体来看，综艺创作呈现出“朝外走”的趋势■★★。与此同时，市场也涌现出一批贴近大众日常生活、探索城市内部文化的节目★◆◆，如《城市捉迷藏2》走进当地生活◆■◆■、进行新型社交互动，《爱上海》《下一站》等聚焦城市美学，《放牛班的春天》《隐秘的朋友》等着眼乡土田园■◆■◆■◆。

　　湖南卫视《元气满满的哥哥》时隔4年改名《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》，打造全新游戏挑战与互动环节◆◆◆■★■；暌违5年的《声临其境·星锐季》将网罗众多中青代实力派演员，完成现场配音直播竞演★★；《百变大咖秀》更名《决斗喜乐城》，升级为户外实景闯关喜剧真人秀。

　　湖南广电打造“一体两翼”生态模式，以■◆◆★“内容创制”和◆■★■“社区融媒+老年文旅”助力老年产业；江苏广电成立《老开心啦》乐龄陪伴式媒体服务平台★◆■★■◆，以“1+1+N”的模式探索★◆★■“广电+养老”新业态；山东广电依托全媒体资源■■◆■，搭建媒体综合服务平台——乐享银龄，发力银发经济。

　　以北京广电为例，北京时间上线余项民生服务，深度参与智慧城市建设■★■■；深圳广电联合地方广电及品牌■◆，推出“湾区LIVE媒体朋友圈”■◆◆★■★、“美好生活 湾区共建”★◆★◆◆◆、■◆★“圳造”联盟计划等项目，全方位推进◆★◆★■◆“新闻+政务服务商务”。

　　本站(PC网站◆★、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。

　　湖南广电双平台发布“芒果新雨林·1%创意大选”■★，面向集团（台）内部单位打通创新通路；江苏广电连续多年举办创新创意大赛，设立创新研发基金，推动优质创意方案高效落地；北京广电面向全台征集精品项目◆◆，共塑北京广电内容创新力。

　　探索异业合作新模式★◆■◆，拓宽融媒新格局下媒体经营边界★★◆★◆。浙江广电围绕Z视介建设，积极打造异业合作生态——Z伙伴计划，探索■◆■★“视听+”合作可能性；贵州广电以“村BA/村超”等区域赛事为切口，探索★◆■■“流量★■◆★◆★”变“增量”。

　　梳理待播资源可以发现，内容上，一系列老牌IP焕新升级重回大屏★◆★■，新节目创新更注重国际文化交流与挖掘城市文化内涵。形式上，“直播+■★◆★”等衍生玩法受到关注，微综微剧进入加速探索阶段。

　　2024年湖南卫视《歌手2024》开启全开麦直播模式，用直播的“老◆★”传统引爆“新”热点★★，为音综市场注入了新的活力；浙江卫视《有歌2024》开启“大屏音综+抖音直播间衍生互动赛道”，拓展“直播+”玩法■◆■◆■◆，实现全网总曝光2亿+★◆◆◆◆。2025年，江苏卫视《打歌2025》将采用“全直播矩阵+全民投票打歌”的形式，老歌手打新歌，直面市场评价。

　　广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用★★。

　　剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题★◆◆■★★，不装逼■■，不套路，带着一颗好奇心■★★★，拨云见日，探究底层逻辑。